Agentur
METABO
 
11.05.2012

Petra Toischer übernimmt Marketing bei Metabo
Neue Leiterin Marketing und Corporate Communications kommt vom Schweizer Heizkörper- und Raumklima-System-Hersteller Zehnder

Nürtingen, Mai 2012: Petra Toischer wird neue Bereichsleiterin Marketing und
Corporate Communications beim Nürtinger Elektrowerkzeuge-Hersteller Metabo. Die
42-Jährige kommt von der Schweizer Zehnder Group AG, wo sie als Head Group Brand
Management für die strategische und konzeptionelle Positionierung der Unternehmens-
und Produktmarken verantwortlich war. Bei Metabo tritt sie die Nachfolge von Peter
Hartung an, der die Marketing- und Kommunikationsverantwortung beim Neckarsulmer
Automobil-Zulieferer Kolbenschmidt Pierburg (KSPG AG) übernommen hat.

"Peter Hartung hat in mehr als zwölf Jahren bei Metabo mit seinem Engagement und
seiner Kreativität viel bewegt. Es war nicht ganz einfach, für ihn die passende
Nachfolge zu finden. Mit Petra Toischer haben wir das geschafft. Was sie bei Zehnder
in Sachen Markenentwicklung geleistet hat, ist beeindruckend", sagt Horst W.
Garbrecht, Vorstandsvorsitzender von Metabo. "Wir freuen uns sehr, dass wir sie für
diese Aufgabe gewinnen konnten. Sie bringt das Know-how und die nötige Erfahrung mit,
kennt handwerkerdominierte Märkte und die dazu gehörige Handelslandschaft und passt
mit ihrer Kombination aus strategischem Denken und zupackendem Pragmatismus
ausgezeichnet in unser Unternehmen und unser Führungsteam."

Petra Toischer hat nach BWL-Studium und MBA-Abschluss 14 Jahre lang für den Schweizer
Heizkörper-Hersteller Zehnder in verschiedenen Führungspositionen im Marketing
gearbeitet. "Metabo ist eine traditionsreiche, starke Marke, die sich aktuell auf
angestammte Stärken besinnt und gleichzeitig auf den Weg zu neuen Ufern macht. Diesen
Weg zu begleiten und die Marke dabei auf den internationalen Märkten glasklar zu
positionieren, ist eine Aufgabe, die mich überaus reizt", erklärt die gebürtige
Badenerin ihren Wechsel zu Metabo ins württembergische Nürtingen.

Tatsächlich soll Petra Toischer das Profil von Metabo in Deutschland und auf den
internationalen Märkten weiter schärfen. Deshalb übernimmt sie neben dem Brand
Management auch die gruppenweite Verantwortung für das operative Marketing und die
Kommunikation des Unternehmens. "Seit zwei Jahren konzentrieren wir uns auf
professionelle Anwender und die Kernzielgruppen Metallhandwerk und -industrie sowie
Bau- und Renovierungshandwerk. Die Reaktionen auf diesen Strategiewechsel sind extrem
positiv", erklärt Garbrecht.

Nun gehe es darum, das Bild der Marke bei den Zielgruppen klar und eindeutig zu
verankern. Außerdem gebe es zwischen den verschiedenen Ländern und Regionen noch
Image-Unterschiede. Während Metabo in vielen Teilen der Welt ausschließlich als
Industriemarke für höchste professionelle Ansprüche gesehen werde, sei das Profil
beispielsweise in den deutschsprachigen Ländern noch nicht ganz so klar umrissen.
"Ein Strategiewechsel lässt sich nicht innerhalb weniger Monate so kommunizieren,
dass die Botschaften bei allen angekommen und verstanden sind", meint der
Vorstandsvorsitzende. "Das erfordert außer einer klaren strategischen
Markenpositionierung auch sauber aufeinander abgestimmte Kommunikationsmaßnahmen und
eine gewisse Beharrlichkeit. Ich bin mir sicher, dass wir mit Petra Toischer eine
Expertin an Bord haben, die unsere Marke stärken und so erreichen wird, dass Metabo
weltweit ganz klar als Anbieter von Elektrowerkzeugen für den professionellen Einsatz
wahrgenommen wird."

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